La création de liens de qualité pour le référencement
Qu’est-ce que la création de liens ? Une définition
En d’autres termes, la création de liens consiste à faire en sorte que d’autres sites web renvoient à votre site. Tous les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprises devraient être intéressés par la création de liens pour stimuler le trafic de référencement et accroître l’autorité de leur site.
Pourquoi créer des liens ? Les algorithmes de Google sont complexes et en constante évolution, mais les liens de renvoi restent un facteur important dans la manière dont chaque moteur de recherche détermine quels sites se classent pour quels mots clés. La création de liens est l’une des nombreuses tactiques utilisées dans le cadre de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), car les liens indiquent à Google que votre site est une ressource de qualité digne d’être citée. Par conséquent, les sites ayant plus de liens retour ont tendance à obtenir un meilleur classement.
Qu’est-ce que le link building
Il y a cependant une bonne et une mauvaise façon de créer des liens vers votre site. Si vous vous souciez de la viabilité à long terme de votre site et de votre entreprise, vous ne devez vous engager que dans un processus naturel de création de liens, c’est-à-dire un processus qui consiste à gagner des liens plutôt qu’à les acheter ou à les obtenir par des tactiques de manipulation (parfois appelé référencement « chapeau noir », une pratique qui peut faire en sorte que votre site soit essentiellement banni des résultats de recherche).
Cela dit, la création de liens naturels et organiques est un processus difficile et long. Tous les liens ne sont pas créés de la même façon : Un lien provenant d’un site web qui fait autorité comme le Wall Street Journal aura un impact plus important sur votre classement dans le SERP qu’un lien provenant d’un site web de petite taille ou nouvellement construit, mais les liens de qualité sont plus difficiles à obtenir.
Ce guide vous apprendra à créer des liens de qualité qui amélioreront votre classement organique sans enfreindre les directives de Google.
N’oubliez pas que la création de liens est impérative pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche organiques.
Pourquoi le développement de liens est important pour le référencement
La création de liens est importante car elle est un facteur majeur dans la façon dont Google classe les pages web. Google le note :
« En général, les webmasters peuvent améliorer le classement de leurs sites en augmentant le nombre de sites de haute qualité qui renvoient à leurs pages ».
Imaginez que nous possédions un site de promotion d’équipements pour éoliennes que nous vendons. Nous sommes en concurrence avec un autre fabricant d’équipements pour éoliennes. L’un des facteurs de classement dont Google tiendra compte pour déterminer comment classer nos pages respectives est la popularité des liens.
Stratégies de création de liens
Si l’exemple ci-dessus permet de comprendre visuellement pourquoi la création de liens est importante, il n’en reste pas moins très simple. Il omet des facteurs clés tels que :
- La confiance et l’autorité des pages de référencement.
- Le référencement et l’optimisation du contenu des sites respectifs.
- Le texte d’ancrage des liens entrants.
Pour une explication plus approfondie du calcul du PageRank, lisez ces ressources :
- Le document original sur le PageRank de Google
- Une discussion approfondie sur la formule qui sous-tend le PageRank
- La page Wikipedia sur le sujet
Le concept le plus important à comprendre est que, comme le dit Google, vous avez plus de chances d’obtenir un meilleur classement pour les mots-clés que vous ciblez si vous pouvez obtenir des sites web externes qui font un lien vers vos pages.
Stratégies simples de création de liens : Comment faire en sorte que d’autres sites se lient à vous
Il existe un certain nombre de stratégies de création de liens utilisées pour que des sites web externes se connectent au vôtre:
Création et promotion de contenu – Créer un contenu convaincant, unique et de haute qualité que les gens voudront naturellement référencer et lier, et en parler. Vous devez faire passer le mot avant que quelqu’un ne trouve votre contenu et ne crée un lien vers celui-ci !
Critiques et mentions – Mettez votre produit, service ou site en avant des personnes influentes dans votre secteur, comme les blogueurs populaires ou les personnes qui ont un grand nombre de fans dans les médias sociaux.
Liens d’amis et de partenaires – Demandez aux personnes que vous connaissez et à celles avec qui vous travaillez de créer un lien vers votre site. N’oubliez pas que la pertinence est importante ; les liens provenant de sites qui appartiennent au même secteur d’activité général ou au même créneau que votre site auront plus de valeur que les liens provenant de sites aléatoires et sans rapport entre eux.
La création de nombreux liens peut prendre un certain temps, mais soyez patient et rappelez-vous que les raccourcis comme l’achat de liens sont contraires aux directives de Google et peuvent être dévastateurs pour votre référencement. Ne prenez pas de risques.
Créer des liens gratuitement grâce au link building interne
Il existe un moyen simple et peu connu de créer des liens vers les pages pour lesquelles vous essayez d’améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Et c’est une méthode dont vous avez le contrôle total : La création de liens internes.
Pour qu’une page Web soit bien classée, il faut tenir compte de quelques facteurs clés :
- Texte d’ancrage – L’un des éléments les plus importants dont les moteurs de recherche tiennent compte pour classer une page est le texte réel qu’une page de lien utilise pour parler de votre contenu. Ainsi, si quelqu’un crée un lien vers notre site Good Guys Wind Turbine Parts avec le texte « pièces d’éoliennes », cela nous aidera à nous classer haut pour cette phrase de mot-clé, alors que s’il avait simplement utilisé un texte comme « Good Guys LLC » pour créer un lien vers notre site, nous ne bénéficierions pas du même avantage de classement pour la phrase « pièces d’éoliennes ».
- Qualité de la page d’envoi du lien – Un autre facteur pris en compte est la qualité de la page qui envoie le lien ; les moteurs de recherche permettent aux liens provenant de pages de qualité et de confiance de compter davantage dans l’amélioration du classement que les pages et sites douteux.
- La page à laquelle le lien est destiné – Souvent, lorsque les gens parlent de votre site, ils font un lien vers la page d’accueil. Il est donc difficile pour les pages individuelles d’obtenir un classement élevé (car il leur est très difficile de générer leur propre capital de liens).
Ce sont autant d’éléments que nous ne pouvons pas contrôler en essayant de faire en sorte que d’autres sites créent des liens vers nous. Nous pouvons cependant contrôler tous ces éléments en créant des liens vers nos propres pages à partir de notre propre contenu. Nous le pouvons :
- Déterminer le texte d’ancrage à utiliser.
- Décider sur quelle page pointer ce texte d’ancrage.
Veiller à ce que la qualité et le contenu de la page de lien soient élevés (puisque c’est notre référencement !).
Il est important de créer des liens externes vers votre site, mais en concentrant davantage vos efforts sur l’optimisation de ces liens internes, vous pouvez créer des liens internes de qualité avec un texte d’ancrage riche vers les bonnes pages, ce qui vous donnera une augmentation de votre classement sans précédent (gratuitement !).
Outils et conseils pour la création de liens internes
Alors, comment s’y prendre pour créer ces grands liens internes ? Eh bien, vous pouvez mettre en place un système d’interconnexion de vos pages en quelques étapes faciles :
Recherche de mots-clés pour l’établissement de liens – Tout d’abord, vous devez utiliser un outil de recherche de mots-clés pour vous faire suggérer de nombreux mots-clés qui soient à la fois pertinents et populaires.
Assigner des mots-clés au contenu – Ensuite, vous devez regrouper vos mots-clés de manière stratégique, en créant une architecture d’information conviviale pour la recherche.
Lier les pages à l’aide d’un texte d’ancrage ciblé – La dernière étape consiste à appliquer votre recherche de mots-clés à l’interrelation intelligente ; vous le faites en établissant des liens vers le contenu à l’aide des mots-clés que vous avez découverts.
L’exécution du troisième élément est essentielle. Vous devez vous assurer que vous créez des liens vers les bonnes pages avec le bon texte d’ancrage. Voici quelques conseils rapides pour le faire efficacement :
Utilisez votre recherche de référencement
Celui-ci est assez simple et peut être utilisé à de multiples référencement :
Trouver des pages sur votre site pour créer un lien vers une nouvelle page – Lorsque vous créez un nouveau contenu, vous voulez vous assurer que vous pouvez rechercher sur votre site des mentions de variations de mots-clés similaires que vous pourriez vouloir relier à cette page.
Trouver une page qui a été créée pour créer un lien – Votre site peut avoir plusieurs auteurs de contenu. Dans ce cas, vous pouvez avoir une vague idée qu’une page sur les « rotors d’éoliennes » a été créée, mais vous ne connaissez pas le titre de la page ni son URL. Dans ce cas, vous pouvez soit taper le mot-clé dans votre recherche de site pour trouver la page correspondante, soit utiliser Google lui-même. Pour ce faire, il suffit de taper : « site:http://www.goodguyswindturbineparts.com intitle:wind turbine rotors » dans Google. Vous obtiendrez alors toutes les pages contenant cette phrase que Google a indexées.
Pour ce faire, il vous suffit de faire correspondre les mots clés que vous souhaitez cibler aux pages les plus logiques. Supposons que nous ayons trois pages à choisir :
goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-parts
goodguyswindturbineparts.com/turbine-rotors
goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-shaft
Comme la page des rotors d’éoliennes semble être la plus appropriée pour notre mot-clé « rotors d’éoliennes », nous allons aligner ce mot-clé sur cette page.
Nous pouvons également faire correspondre « pièces d’éoliennes » et « arbre d’éolienne » avec les pages correspondantes. Dans un tableur, cela pourrait ressembler à ceci :
Qu’est-ce que la construction de liens internes
Comme vous pouvez le voir, chaque page est associée à de multiples mots-clés. En mettant ce document à la disposition de tous vos rédacteurs de référencement, ils peuvent rapidement voir quelles pages ciblent quels mots clés ; ils peuvent également vérifier instantanément votre fil de fer SEO pour voir quels mots clés ont été ciblés (avec un simple ctrl F !).
