Obtenir un parrainage d’entreprise pour les organismes sans but lucratif peut sembler une tâche ardue à entreprendre. Après tout, il s’agit de faire de la recherche, de faire appel aux entreprises et de faire un suivi pour rester engagé. Il est compréhensible que certaines organisations à but non lucratif choisissent de renoncer aux parrainages d’entreprise. Mais ces partenariats peuvent s’avérer être des sources inestimables de revenus non seulement, mais aussi une image sociale positive et le fondement de relations importantes.
Dans cet article, nous aborderons certaines des meilleures pratiques en matière de parrainage d’entreprise que votre organisation peut exploiter pour garantir le meilleur partenariat adapté à votre cause, ainsi que certains des principaux sponsors d’entreprise.
Qu’est-ce qu’un parrainage d’entreprise ?
Un parrainage d’entreprise est une forme de soutien que les organisations à but non lucratif reçoivent des entreprises pour un événement ou un autre projet. Les avantages sont doubles : les organisations à but non lucratif reçoivent l’aide dont elles ont besoin pour continuer à remplir leurs missions, tandis que l’entreprise bénéficie de déductions fiscales et d’un coup de pouce positif à leur marque.
Les commandites d’entreprise peuvent prendre de nombreuses formes. Voici quelques exemples des types les plus courants :
Financier
C’est à ce moment qu’une entreprise fait un don d’argent pour parrainer un événement ou un programme. En règle générale, les commandites financières consistent en des organisations à but non lucratif reconnaissant la société à travers divers documents événementiels, tels que la signalisation, la marchandise et la publicité en ligne.
En nature
Un parrainage en nature implique une entreprise qui fait don de biens ou de services à un événement ou à un projet. Par exemple, un restaurant peut fournir des services de restaurationou un spa peut faire don de forfaits spa gratuits comme prix de tombola. Ou une entreprise fait une promotion de sponsoring comme un Code parrainage mint energie.
Médias
Les commandites médiatiques consistent en une entreprise qui paie les frais de promotion de l’événement. Cela peut inclure des promotions à la radio, des publicités télévisées ou des publicités imprimées.
Dons corporatifs / employés
Au-delà des commandites d’entreprise typiques, il existe d’autres formes de dons d’entreprise qui peuvent aider votre organisation à but non lucratif. Il s’agit notamment des retenues automatiques sur la paie, des programmes de bénévolat et des dons de contrepartie d’entreprise.
À qui demander des commandites d’entreprise ?
Lorsqu’il s’agit de demander des commandites d’entreprise, il est essentiel de faire des recherches et d’être prudent et réfléchi sur les personnes avec lesquelles vous choisissez de travailler. Lorsque vous choisissez vos partenaires, tenez compte de ces caractéristiques :
Entreprises locales
Commencez local ! Abordez les commerces à proximité immédiate de votre événement. Ces entreprises verront probablement l’intérêt de parrainer un événement dans leur propre communauté, ce qui peut avoir un impact énorme sur leur décision de s’associer avec vous.
Valeurs partagées
Un partenaire commercial doit s’aligner sur la mission de votre organisation. Cela signifie que si vous êtes une organisation environnementale, vous devez travailler avec une société qui valorise la durabilité, la conservation de l’environnement et d’autres questions connexes. Sinon, votre organisation pourrait finir par perdre sa crédibilité si vous vous associez à une société qui nuit considérablement à l’environnement ou à une société qui a reçu une mauvaise presse.
Regardez en ligne
Recherchez des listes d’entreprises qui font des dons en ligne à des organismes sans but lucratif. Ce sont des entreprises qui ont une réputation pour leurs comportements philanthropiques, de sorte qu’elles pourraient être plus intéressées à former un partenariat qu’une entreprise sans intérêt antérieur pour les dons de bienfaisance. Vous pourriez en trouver un auquel vous n’avez pas pensé auparavant.
Tirer parti des points de contact
Si les membres de votre conseil d’administration ou d’autres membres de haut rang de votre organisation ont des relations ou des contacts dans une entreprise en particulier, demandez-leur de vous contacter directement et de demander un parrainage.
Impliquez les ressources humaines
La plupart des organisations à la recherche de sponsors s’adressent au service marketing d’une entreprise, mais pourquoi ne pas demander au service des ressources humaines ?
Si vous planifiez un marathon ou un autre événement physique, par exemple, demandez aux RH s’ils ont mis en place une initiative de santé. S’ils le font, leur demander de former une équipe serait un excellent moyen pour eux de s’impliquer. Vous pouvez offrir des codes de réduction pour les employés, un lieu de rencontre désigné le jour de l’événement, des opportunités de bénévolat ou d’autres avantages en fonction du niveau de parrainage.
